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Das 4R-Framework wurde von P&G Beauty als Leitfaden und Bewertungsinstrument entwickelt, um unsere Marken dabei zu unterstützen, Reichweite, Repräsentation, Relevanz und Resonanz bei unterschiedlichen Gruppen von Verbraucher:innen zu erreichen.

P&G Beauty hat dabei die Möglichkeit genutzt, das Framework mit allen Marken und Unternehmen zu teilen, die daran interessiert waren, mehr über ihre Kund:innen zu lernen.

Ziel ist es, dass die gesamte Branche weiter lernt und gemeinsam Ideen für eine integrativere Kommunikation von Marken entwickelt. Das 4R-Framework stellt sicher, dass die Produkte und die Kommunikation auf einem tiefen Verständnis der Verbraucher:innen aufbauen und durch nachhaltige Maßnahmen zur Förderung eines umfassenderen gesellschaftlichen Wandels eine größere Resonanz finden.

"Als meine Tochter im vergangenen Februar geboren wurde, habe ich einen zweiwöchigen Vaterschaftsurlaub genommen. Es war unglaublich schön, in diesen ersten Tagen Zeit mit meiner Familie verbringen zu können. Alle Eltern wissen, dass diese ersten zwei Wochen mit nichts anderem zu vergleichen sind. Die Möglichkeit, eine zusätzliche sechswöchige Auszeit von der Arbeit zu nehmen, sobald meine Tochter etwas älter war, war großartig, und das Unternehmen hätte nicht flexibler sein können. Es war sogar möglich, die Zeiten meines Urlaubs zu ändern, sodass ich ihn nehmen konnte, als die Einschränkungen durch das Coronavirus nachgelassen hatten. Meine Frau und ich waren so in der Lage, Zeit mit unseren Familien zu verbringen und ihnen unsere Tochter richtig vorzustellen. Die Auswirkungen meines Vaterschaftsurlaubs gehen weit über die Beziehung zu meiner Familie hinaus. Mir persönlich hat sie geholfen, eine starke Bindung zu meiner Tochter aufzubauen, wie es meiner Meinung nach nur durch eine längere Auszeit von der Arbeit möglich gewesen wäre. Auch in beruflicher Hinsicht hat es einen großen Einfluss gehabt. Ich bin jetzt seit fünf Jahren in meiner Position. Ich war ziemlich nervös bei der Aussicht, sechs Wochen Urlaub zu nehmen und mein Team in meiner Abwesenheit zusätzliche Arbeit erledigen zu lassen. Ich glaube, dass es das Beste war, was ich je für meine Karriere getan habe. Ich bin erholt zurückgekehrt, mit neuer Motivation und Begeisterung für das Tagesgeschäft. Ich hoffe, ein Vorbild für weitere Eltern in der Organisation sein zu können."

Matt Thomas, Senior Brand Director, Commercial Operations, Grooming Northern Europe

Brasilien ist eines der größten Länder der Welt, mit einer Bevölkerung, die als eine der vielfältigsten gilt. P&G baut eine vielfältige Organisation auf, die die brasilianische Bevölkerung widerspiegelt und eine Kultur der Inklusion und des Respekts für die Einzigartigkeit eines jeden Mitarbeiters vorantreibt. Das ermöglichst es jedem, Spitzenleistungen zu erbringen und bessere Ergebnisse zu erreichen.

Vor einigen Jahren hat P&G die Initiative Racial 360 o gestartet, die sich mit der Inklusion aller Ethnien in Brasilien befasst.

Das Ergebnis: Nur 8 Prozent der von P&G eingestellten Mitarbeiter:innen sind PoCs. Angesichts dieser großen Diskrepanz zur Bevölkerung in der Gesellschaft haben wir P&G for You ins Leben gerufen. Das Programm wirbt speziell um farbige Nachwuchstalente und fördert die Kandidat:innen mit Englischkursen und Mentorenprogrammen. In Brasilien sprechen nur 1 Prozent der Bevölkerung fließend Englisch. P&G hat an speziellen Einstellungsmessen von Universitäten mit größerer Vielfalt teilgenommen und unsere Kommunikation inklusiver gestaltet. Das Ergebnis: 26 Prozent unserer Praktikant:innen im vergangenen Geschäftsjahr waren in Brasilien PoCs.

Unsere Marken machen kontinuierlich Fortschritte: 11 von 19 Marke haben sich auf der Scorecard verbessert und stellen die Vielfalt in der Kommunikation korrekt dar. Darüber hinaus haben wir ein Social Accelerator-Programm gestartet, um Unternehmen mit farbigen Führungskräften zu unterstützen und zu fördern.

Wir sind Partnerschaften mit Nichtregierungsorganisationen wie United Way, Capacita-me und Tree Diversidade eingegangen, um gemeinsam die Bildung junger Menschen in besonders benachteiligten Regionen und die Entwicklung junger farbiger Führungskräfte zu fördern sowie Lebensmittel und Produkte im ganzen Land zu spenden.

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Weltweit gibt es mehr als 250 Millionen Menschen mit eingeschränktem oder fehlendem Sehvermögen und noch mehr Menschen mit Hörverlust. Wenn es um Fernsehwerbung geht, wird an diese Menschen oft nicht gedacht. Vor diesem Hintergrund hat P&G für viele Werbespots im Vereinigten Königreich, in den USA und in Spanien eine Audiodeskription (AD)* eingeführt. Bei der Audiodeskription handelt es sich um eine separate Tonspur, die eine Beschreibung der visuellen Elemente eines Videos enthält, und blinde Menschen dabei unterstützt, die gezeigten Informationen wahrzunehmen. Um das Bewusstsein für die Bedeutung von Audiodeskriptionen für blinde Menschen zu schärfen, haben wir in Zusammenarbeit mit Channel 4 und weiteren Partnern im Vereinigten Königreich einen speziellen Werbespot erstellt. Der Spot zeigt, wie sehbehinderte Menschen mit der Hilfe von Audiodeskriptionen fernsehen können, und gibt gleichzeitig eine Anleitung, wie der Dienst über die Fernseheinstellungen aktiviert werden kann: Video anschauen

Im vergangenen Jahr hat P&G Beauty Europe in Frankreich mit Head & Shoulders seinen ersten vollständig barrierefreien TV-Spot gestartet. In Spanien startete Olay seinen ersten barrierefreien TV-Spot im Rahmen der Olay #FaceAnything-Kampagne. Darüber hinaus haben wir in vielen europäischen Ländern Untertitel eingeführt, um auf die Bedeutung von inklusiver und barrierefreier Werbung aufmerksam zu machen. Dieses wichtige Engagement hat weitere Werbetreibende dazu inspiriert, ihre Werbung anzupassen und mit Audiodeskriptionen zu versehen. Gemeinsam haben wir die notwendigen technischen Voraussetzungen für barrierefreie Werbung geschaffen.

In den USA haben wir die mit Audiodeskription versehene Super-Bowl-Werbung für unsere Marke Tide eingeführt und während der Paralympischen Spiele in Zusammenarbeit mit dem Royal National Institute of Blind People (RNIB) einen Werbeblock mit Audiodeskription durchgeführt, um auf die Bedeutung der Audiodeskription aufmerksam zu machen.

Die Barrierefreiheit der Werbung ermöglicht es Menschen mit Seh- und Hörbeeinträchtigungen, die Geschichten und Informationen auf eine integrative und gleichberechtigte Weise wahrzunehmen. Weitere Informationen über barrierefreie Werbung und Audiobeschreibung finden Sie hier.